设计，如何有效传达信息？

设计师是信息的发送者，交流的对象是信息的接受者。简称视觉设计。视觉传达是人与人之间以“看”的形式进行的交流，是通过视觉语言进行表达和交流的方式。来自不同地域、肤色、年龄、性别、语言的人们通过视觉和媒介交流信息、情感和文化。视觉观察和体验可以克服语言障碍的障碍，消除不同文字的障碍，他们可以凭借自己的视觉知识“画面”——图像、图形、图案、图画、图画和图式，获得理解和互动。视觉传达包括两个基本概念:“视觉符号”和“传达”所谓“视觉符号”，顾名思义，是指人的视觉器官——能够表现事物某些属性的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑、各种设计、城市建筑、各种科学和人物，包括舞台设计、音乐、纹章、古钱币等。，可以用眼睛看到的，都属于视觉符号。所谓“传播”，是指信息发送者利用符号向接收者传递信息的过程。可以是个体内部的交往，也可以是个体之间的交往，比如所有生物之间、人与自然之间、人与环境之间、人与身体之间的交往。它包括“谁”、“什么”、“对谁”、“效果和影响”四个程序。视觉传达设计一词流行于1960年在日本东京召开的世界设计大会。其内容包括报纸、杂志、海报等印刷宣传品以及电影、电视、电子广告牌等媒体的设计。将相关内容传达给眼睛进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报。简而言之，视觉传达设计是“向人们展示和告知的设计”。视觉传达设计经历了商业艺术、工艺美术、印刷艺术设计、装饰设计、平面设计等几个阶段的演变。，最终成为以视觉媒体为载体，用视觉符号来表达和传达信息的设计。视觉传播是当代一个新的学术概念。视觉是我们所看到的，传播是以某种形式表现出来的，主要包括平面设计、多媒体设计、动画设计、装潢设计等。从视觉传达设计的发展历程来看，很大程度上是19世纪中期兴起于欧美的graphicdesign(又译“平面设计”、“平面设计”)的拓展和延伸。随着科学技术的飞速发展，基于无线电波和网络的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而在当今瞬息万变的信息社会，这些媒体的影响力变得越来越重要。设计表现的内容已经不能覆盖一些新的信息传播媒介，于是视觉传达设计应运而生。视觉传达设计是通过视觉媒介向受众表达和传达的设计。它体现了设计的时代特征和丰富内涵。随着科学技术的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用，其领域不断扩大，并与其他领域交叉，逐渐形成了与其他视觉媒体相关联、相互配合的新的设计领域。视觉传达设计是通过视觉媒介向受众表达和传达的设计，体现了设计的时代特征和丰富内涵。随着科学技术的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用，其领域不断扩大，并与其他领域交叉，逐渐形成了与其他视觉媒体相关联、相互配合的新的设计领域。其内容包括:印刷设计、书籍设计、展示设计、形象设计、视觉环境设计，(即公共生活空间的标志和公共环境的色彩设计)。视觉传达设计多为以印刷品为媒介的平面设计，也称装饰设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是一个科学严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋势。从目前的设计情况分析，其视觉传达设计的主要内容仍然是graphicdesign专业人士俗称的“平面设计”。“视觉传达设计”和“平面设计”在现阶段的设计范畴上没有太大的区别，“视觉传达设计”和“平面设计”在概念范畴上的区分和统一也不存在矛盾和对立。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等。因为这些设计都是通过视觉图像传达给消费者的，所以被称为“视觉传达设计”，在企业、商品和消费者之间起到桥梁的作用。视觉传达设计是以文字、图形、色彩为基本元素的艺术创造，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感受和观念，在人们的日常生活中发挥着非常重要的作用。各种视觉传达设计标志设计的意义和特点:人们可以获得大量的信息，并极大地影响他们的生活观念和生活方式。分为政治类、公益类、文化类、商业类。包装设计:书籍封面和排版的艺术设计等。，增强读者的阅读兴趣，从而加深对思想、文化和知识的理解。字体设计:用特定图形象征或代表一个国家、机构、团体、企业或产品的符号。简洁、直观、易于识别。形象设计:指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手段，使企业的经营理念、行为理念、管理特色、产品包装风格、营销方针和策略形成整体形象。书籍设计:为了有效地传达企业的具体信息，在文字的笔画、结构、造型、色彩、排列等方面进行一些艺术处理，形成鲜明的个性，使人易于辨认和记忆。广告设计:各种手工或电脑绘画方法或图像技术，以及运用复合方法的创意形象设计，构思巧妙，表现独特。视觉形象识别系统设计:产品与消费者之间的媒介，起到保护商品、介绍商品、美化商品、引导消费、方便储存、运输、销售、测量的作用。也叫装修设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是一个科学严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋势。从目前的设计情况分析，其视觉传达设计的主要内容仍然是graphicdesign专业人士俗称的“平面设计”。“视觉传达设计”和“平面设计”在现阶段的设计范畴上没有太大的区别，“视觉传达设计”和“平面设计”在概念范畴上的区分和统一也不存在矛盾和对立。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等。因为这些设计都是通过视觉图像传达给消费者的，所以被称为“视觉传达设计”，在企业、商品和消费者之间起到桥梁的作用。视觉传达设计是以文字、图形、色彩为基本元素的艺术创造，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感受和观念，在人们的日常生活中发挥着非常重要的作用。在如今这个泛设计的时代，设计正逐渐从一个艺术范畴过渡到一种生活方式，所以总会出现很多尴尬的情况。比如品牌爱好者跟你聊最新的时尚资讯。比如前几天一个学公关的朋友画了一个logo草稿让你修改采纳，一个学考古的朋友找了一个设计网站的模板告诉你他的设计更快更好。让你觉得人家比你懂设计；看来我“训练有素”的设计师要靠边站了。这里不敢写太专业的东西，就分享一些平时收集的图片和海报给大家，从版面设计、色彩运用、对比等几个因素来探讨如何让你的设计打动人，有效传达信息。什么是设计？百度说，设计是以视觉形式传达一个计划、一个方案、一个想法的活动过程。有人会说，设计是人类社会发展到一定阶段的产物，是一种“需求+信息+色彩”的视觉传达方式。总之，无论设计采取什么形式，目的都是为了更好地传达信息，留下深刻的视觉印象。给人留下深刻印象的最好方法是视觉冲击。一个页面的布局和原创性将决定别人观看你作品的时长。只有当受众注意到你的作品，并长时间停留在你的作品中，信息才能得到有效的传达。有时候我们沉迷于自己的个人风格。但很多时候，设计本身并不是目的，而是更好地传播信息的手段。一个好的设计，首先必须明确需求的目的，并深入了解。版面设计离不开内容，也要反映内容的主题，以增强读者的注意力和理解。只有主题清晰明显，才能达到设计的最终目的。如果你的工作不能吸引别人的注意力，不能让人快速理解信息，那么其他的一切都只是浮云。我们确实遇到过这种情况。设计的时候，很多信息需要集中在一张小图片上。是的，很多时候我们会选择性的选择信息阅读。这时候就要化繁为简，选择文字，甚至是最重要的信息，加强视觉对比。所以这个时候，我们可能需要通过色彩、构图、布局来强调重要信息。我们先看下图:虽然信息量很大，但还是能让读者快速找到重要信息。以下是以耐克手绘为主的系列海报。用手绘体现中心主题。可以从手绘的图片和文字中获取信息。此外，它通过手绘给读者留下深刻印象，并通过大面积纯色的平面绘画，主图式明显浮现，有效增强了图像的视觉张力和感染力。虽然现在大量的矢量图方便了设计师。同时也减少了原来的设计。创意是基于经验和想象，手绘的能力可以增加设计表达的能力。所以我一直认为好的设计师应该有一定的手绘能力。下图的装饰要素通过字母组合和排列，由文字、图形和色彩构成，通过隐喻和象征体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。这是一种生动的视觉布局语言。版面没有太多精彩的内容，就要以调侃取胜，这也是在立意上调动艺术手段的作用。版面充满趣味性，使信息更加有力，起到画龙点睛的生动作用，从而更具吸引力。很明显，下面设计中的构图很简单，元素很大。虽然只是一个有图有logo的低预算设计，但是很吸引人。下面这张图的构图也很简单，虽然只是黑白的，但是也给人很强的视觉效果。“大小”并不意味着一定要大。比如下面这张海报，很难忽略。原因恰恰是它的元素尺寸很小，还是强对比设计——大面积的留白与小元素形成强烈对比。让一个元素变大也意味着让它变得更强大，可以让一些平淡无奇的元素变得有吸引力。下面这个例子，虽然主要用的是文字，但是一点也不枯燥。背景中的人物被大大放大，甚至超出了版面，但读者仍然知道它的含义，文字以一定的角度放置，也传达出强烈的冲击力。当大面积的单色以简单的形状出现时，能迅速吸引读者的注意力。反差来自高跟鞋和字幕文字，让画面看起来更大。在我们的脑海中，会自动填充图片边缘以外的部分，进一步强化了图片的大尺寸印象。下图是某商场的品牌海报。一个非常大的装饰元素与各个品牌的logo结合在一起，形成一个吸引人的视觉焦点。因为文字很小，所以装饰元素和文字还是和整个页面形成了对比。下面的布局是上述设计的另一个变化，改变了元素在尺寸上的对比度。一般来说，装饰元素通常很小，以传达一种精致的效果，但在下面的例子中，装饰元素很大，人们无法忽略它们。在创造冲击力时不仅要考虑大小，还要有大小之间的对比。大面积的留白包围了一张小小的人像图片，让它在与其他广告排队的时候依然可以突围。最强烈的色彩冲击来自于它意想不到的极端使用。如果一张照片本身很华丽，当然可以说很有冲击力，但是很难让人激动。由于科技的发展，我们现在越来越能够在视觉上适应一些意想不到的色彩应用，各种软件的出现让我们很容易做到这一点，但色彩并不仅仅意味着“五彩缤纷的颜色”。黑色和白色是一样的颜色。下面这个例子，由于色彩的特殊运用，把一张普通的硬照变成了一张充满设计味道的图片。以灰色头像为背景，标题文字背景填充暖色，使页面相对低调，但标题非常突出，与焦点元素的图片并不冲突。色彩的运用可以既保守又醒目。下面这个例子，纯色背景让你的视线从上到下交叉，与白色标题形成鲜明对比。如果你能在脑海中想象我们在这个设计中使用了更多的颜色，你可能会看到焦点元素和这个设计不一样，眼睛的视线会不一样，更重要的是视觉冲击不会那么强烈，虽然他们使用了更多的颜色来设计。在很多设计中，我们看到的第一张图片通常是我们已经预料到的，比如一个食品广告，你的脑海中立刻出现一张食品的图片；你正在看一个关于旅行的广告，你已经知道里面会有一些风景，也就是我们通常想到的。但是我们能不能想一想，怎样才能让人感到意外呢？你可以使用一些特殊的字体，或者使用一些非常不同的图片，而不是通常的主食图片。或者可以用一些特殊的方法，让一张普通的图片呈现出其他的特点。反正你要尽量避免按照别人的习惯思维去设计。这种想法如果能准确应用，一定会得到很好的吸引效果。这并不意味着你必须令人震惊。只是说明在设计上，你偶尔有所作为就够了。效果还是会显得端庄沉稳，但至少不会乏味。以下美食创意海报的鲜明个性是版面的创意灵魂。这样的海报给读者视觉上的惊喜，赢得消费者的青睐。在下面的封面设计中，预计设计，无论是字体还是排版，都被过度使用了。不是说这种字体不好看，这种黑体作为封面清晰有力，但问题是这些字体作为封面用了无数次之后，已经越来越没有活力了。下面的平面设计给了我们另一种感觉。一个普通的条形码经过加工后，呈现出一种高科技的感觉，传递出一种复杂而富有想象力的氛围。读者即使不明白大纲中元素使用的具体含义，也会从画面中感知到与标题一致的信息:创意。下面的设计使用了一些基本元素来处理页面，结果也是一个过度使用的布局，居中设计，大标题，大图片。注意下面的设计，虽然部分文字被截掉了，但是我们会下意识的把截掉的部分补上...所以页面用更少的面积来获得更大的视觉冲击力，因为文字本身被切掉的部分就能吸引足够的注意力。下图通过版面中文字和图片的组合和协调排列，使版面变得井然有序，组织美观，给人良好的视觉体验。当然，页面是传播信息的桥梁，形式必须符合主题的思想内容。只讲表现形式而忽略内容，或者只求内容而不求艺术表现，都是不成功的。只有把形式和内容统一起来，才能解决设计应该说什么，对谁说，怎么说的问题。其实无论是宣传设计还是平面设计，目的都是为了更好的传达信息，吸引他人的注意力；让人获得更好的视觉效果。从事视觉设计这么久。我认为设计不是制作花里胡哨的图像和文字，而是如何把那些熟悉的文字和画面结合起来，从而让人产生新的视觉趣味！我们有高度的工作热情，精辟独到的见解和灵活创新的想法。当然，这一切都需要一个展示自己的舞台。