视觉传达设计是本科专业还是专科专业？

本科专业的定义

视觉传达设计是通过视觉形式传播具体事物的主动行为。大部分或部分依靠视觉，通过logo、排版、绘画、平面设计、插画、色彩、电子设备等二维图像来表现。在视觉传达设计的过程中，发现一个现象:传播、教育、说服受众的图像，用文字会产生更大的影响力。

专业的定义

视觉传达设计与制作主要学习视觉传达专业的理论知识和技能，具备艺术创作的基本技能、装饰的基本知识、多媒体的应用技术、熟练运用图像处理、绘画、工程制图等各种应用软件进行平面和立体艺术创作、运用计算机技术进行创意设计和施工设计的能力。比如:装修客户的室内装修设计、施工图、效果图。

专业出身:

很多人认为艺术设计(视觉传达)就是“平面设计”“平面设计”，有局限性。虽然视觉传达设计起源于“平面设计”或“印刷艺术设计”，但随着现代设计范围的逐渐扩大，数字技术已经渗透到视觉传达设计的各个领域，多媒体技术也越来越多地影响和参与到艺术与设计中。

2012之前，艺术类专业目录里没有视觉传达设计这个名字，人们看到的更多的是艺术设计。随着科学技术的飞速发展，设计表现的内容已经不能覆盖一些新的信息传播媒介，于是视觉传达设计应运而生。

2012新版专业目录对部分专业进行了调整，艺术设计专业细分为:视觉传达设计、环境设计、产品设计等专业。视觉传达设计在国外兴起较早，国内一些高校也很早就开设了这个专业。从名称上看，这个专业名称更加科学严谨，蕴含了未来设计的趋势。

专业内涵:

视觉传达设计是指根据特定的设计目的，通过文字、图形、色彩、形状等基本元素，对信息进行分析总结，进行设计创造的过程，是向受众传达视觉信息，对受众产生影响。

简单来说，视觉传达设计就是通过视觉媒体表现传达给受众的设计。它是“展示的设计，告知的设计”。一般来说，视觉传达可以概括为四个程序:谁，什么，对谁，效果和影响。在我们的生活中，视觉传达设计涉及到很多领域，比如电视、电影、建筑、造型艺术、各种设计产品，还有各种图标、舞台、文字设计等等。

清华大学美术学院教授认为，20世纪以来，数字媒体的出现使社会环境发生了质的变化，静态媒体时代已经不能完全满足新世纪的需要。视觉设计已经逐渐超越了原来的范畴，走向了越来越广阔的领域。网络技术、数字艺术设计、数字影视、多媒体广告短片等相继登上历史舞台。人们期待视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体的空前发展下，展现其神奇的功能，满足方方面面的需求。

本科课程体系

总体框架

专业课程体系主要由通识教育、基础教育和专业教育组成。在课程体系中设置合理的创新创业学分，建立创新创业学分积累和转换制度。

通识教育课程是公共教育的基础课程，主要包括思想政治理论、相关人文社会科学、理工、艺术、体育、科学技术、外语和计算机知识。

基础教育课程是所有设计专业的公共基础课，主要由基础理论教学和基础实践教学两部分组成。课程内容主要包括中外设计史、设计概论、设计方法、创新理论等知识体系。

专业教育课程是专业知识传授和能力培养课程，由必修课和选修课组成，包括各专业领域的课堂教学、社会实践、岗位培训和职业实践(包括面向生产和市场、社会活动的实践课程)。

专业选修课由体现视觉传达设计专业前沿性、学科特色和应用价值的知识单元组成。

专业课程体系

造型基础、设计概论、构图设计、创意平面设计、Photoshop、CorelDraw、网页多媒体设计与制作、创意广告设计、书籍装帧设计、产品包装设计、Logo与VI设计、展示设计、商业摄影。

核心课程:

视觉传达设计专业的主要课程有:设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、版式设计等。每个学校的课程设置根据培养方向和教学特点不同。

比如浙江大学视觉传达设计专业的核心课程主要分为三部分:

一、视觉元素基础训练课程。如图形语言、色彩语言、创意形态学；

第二，平面设计课程。如品牌设计、包装设计、书籍装帧、版面设计；

第三，多媒体和综合设计课程。如交互设计、形象设计、动画设计、展示设计等。

强调培养学生对图形、色彩、文字等视觉元素的敏锐感知和创造力，培养学生运用视觉元素进行平面设计的综合表达能力，突出多媒体技术在视觉设计中的应用，强调技术与视觉设计的交叉融合。

培训目标

培养具有强烈的责任感、科学的理性精神、领先的审美判断力和系统的专业知识，掌握相应的设计思维、表达、沟通和管理技能，能够从事设计研发、促进专业发展，承担设计教育及相关研究工作，具有自主创业能力，适应我国社会主义现代化建设需要的高层次、应用型艺术设计专业人才，以及适应国家社会、经济、文化发展需要的复合型应用型人才。

本科考研方向

视觉传达本科专业有类似的考研方向，比如美术、工业设计工程、室内设计等。

本科就业方向

学生毕业后可在新闻出版、彩印、平面广告、户外广告、企业CIS规划设计、广告设计、出版物设计、产品包装设计、商业手绘、网站形象设计、Flash、影视广告设计、广告摄影、栏目包装、企业形象宣传片等领域就业。，一般在教育部门，广告公司，设计公司，影楼，电视台，报社，杂志社，出版社，等等。或在科研单位、教育机构从事视觉传达设计工作或相关管理、科研、教学工作。

高校就业方向

设计机构:室内空间艺术设计、展示设计、配饰设计、展示设计；媒体机构:广告设计与制作、产品包装设计、新媒体广告设计。