新媒体用户研究:网络化、媒介化和网络化人群|第一部分
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我们为您挑选的这本书是清华大学女神彭岚的新书——《新媒体用户研究:节点化、媒介化、网络化的人》。今天我们整理了书中第一章第一节的框架图和重要知识点，请大家做好笔记。
？重要知识点
一、新媒体的定义
基于数字技术、网络技术等现代信息技术和通信技术的互动整合媒体形式和平台。目前，新媒体主要包括传统互联网(基于万维网等应用)和移动互联网，以及其他交互式数字媒体形式。
二、“新”与“旧”媒体的定义
“新”与“旧”媒体的定义可以从信息生产的可控性、社会可控性、移动可控性三个方面来衡量。可用性较高的介质通常是“新”介质。
三，新媒体渠道拓展的发展背景
门户、搜索引擎、社交媒体、资讯客户端、个性化推荐平台、视频、VR或AR平台、专业服务平台、混合平台。
1)?门户和查询客户端:编辑检查+热门推送
指向人脸模式。将多个媒体的内容进行聚合，然后基于编辑的判断进行内容过滤，最后以无差别的方式推送给大规模用户。
2)?搜索引擎:多重搜索+算法调度
搜索对内容的排名决定了相关内容及其制作者被用户点击的可能性，对网站流量的调度作用明显。
3)?社交媒体:人际网络+大众传播
社交媒体深刻影响着整个新媒体新闻和其他公共信息传播的模式和结构，改变了信息筛选机制。在社交媒体中，由社交网络构成的人际传播渠道成为公共信息传播的基础设施。
4)?个性化推荐平台:个性分析+算法匹配
在这类平台中，内容与其特定接受者的匹配以算法为“媒介”，以个性为算法中的核心变量。
5)?个性化算法的潜在负面影响；
A.使观众产生消化疲劳和厌食
B.缩小了用户的视野，也就是信息茧房
C.面对沉浸在个人世界中的离散个体，社会整合变得越来越困难。所以作为个性化信息服务的天平，还是要为大众推送公共信息。
6)?视频和VR/AR平台:现场体验+社交传播
从新闻呈现方式上，重新定义了新闻场景。
优点:直观的视觉体验和临床经验，让受众对新闻的认知更依赖于自身的现场观察。
7)?专业服务平台:生活场景+信息推送
原本以生活服务为主的互联网平台(如淘宝、高德)开始整合某些新闻或资讯内容，即媒体。
8)混动平台:？
以上六大平台整合形成的混合媒体。
延伸和扩展:
在传统媒体时代，新闻生产和新闻传播是捆绑在一起的，而网络媒体的发展则是新闻生产和新闻发布(传播)的分离。随着新技术的应用，出现了各种新的新闻分发平台，如信息整合平台(门户网站-新闻客户端)、搜索引擎、社交媒体、个性化推荐平台、视频和VR/AR、专业服务平台和混合平台。
网络中出现的各种新闻分发平台，或多或少地改变了网络媒体的生态。新闻分发平台的延伸也是传媒产业生态转型的关键路径之一。
第四，新媒体传播模式的改变
“大众门户”模式:
以万维网为主要平台，以网站内容为核心的一种传播模式。
随着点对点模式的延续，传播者和受众的地位是不对等的，网民只能被动地获取经过编辑和筛选的信息。
“个人门户”传播模式的特点；
每个节点成为传播中心，关系成为传播渠道，社交和分享成为传播的驱动力。
延伸和扩展:
(一)web1.0时代的大众门户模式
在“大众门户”模式下，网站和网民(传播者和受众)的地位自然是不对等的。网站对传播的控制力是强大的，网站编辑对内容的选择直接影响着网民获取信息的范围和质量，网民在获取信息的方式上仍然是被动的。
衡量网站内容传播效果的标准是用户规模。
(二)web2.0时代的个人门户模式
1每个节点成为一个传播中心。在个人门户模型中，每个节点同时扮演着信息生产者、传播者和接收者的多重角色。
2关系成为沟通渠道，节点的社交关系(社交网络)成为信息流渠道。这意味着，在这种传播模式下，关系渠道的数量和质量直接影响信息流的广度，传播者之间的竞争开始转向对用户“关系”的竞争。
3沟通是多层次的。基于“个人门户”及其社交关系的传播是多层次的，信息需要多次传播才能不断扩大传播效果，这可能会促进“裂变”传播的形成。在这样的通信网络中，每一次信息的传递，都可能导致信息的变形。因此，信息传播过程不是简单的信息再生产过程，而是一个连续的信息再生产过程。
五、P2P技术(点对点网络技术)
基于个人用户的去中心化思维。
六、“分布式”网络结构
“分布式”网络结构是由许多节点连接而成的网络，没有中心交换点，每个节点都有多条路径通往其他节点。
采用“分布式”结构，使得网络中任何一个节点被破坏后，其他节点之间的通信都不会受到影响，具有很高的安全性和可靠性。
延伸和扩展:
ARPANET采用“分布式”的网络结构，为互联网成为“去中心化”和去中心化的新兴媒体奠定了基础。这种结构不仅使网络具有高度的安全性和可靠性，而且使信息传播多样化，控制复杂化。？
另外，正是因为互联网的分布式结构，赋予了它公共领域的色彩，会带来民主。
七、新媒体传播主体的拓展
新媒体传播主体的拓展:专业媒体人——全民参与
每个人都是媒体:每个人都可能成为信息的来源或信息传播的节点，人们的社交网络已经成为信息传播的主流渠道之一。
一切都是媒体:参与者将不仅仅是人，机器和一切都可能成为信息收集者，机器也可以完成对信息的智能处理。
延伸和扩展:
传统媒体的用户常被称为“受众”，但在网络时代，“受众”这个词受到了越来越多的挑战。一方面，传播者和受众的界限模糊，受众不再是信息的被动接受者和消费者，还可以通过各种方式参与内容的生产和传播；另一方面，在网络传播中，曾经“不确定”和“多数”的“群体”开始演变为个体需求突出的“个体”。
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