广告策划怎么写？
广告策划书模型
根据广告策划的要点，参考营销策划的一般模式和众多广告策划人在实践中总结出的广告策划的格式，为读者提供以下广告策划内容和结构的一般模式。
封面:一份完整的广告策划文本应该包括一个版面精美、元素齐全的封面，以给读者
良好的第一印象。
广告策划组列表:在策划文本中提供广告策划组列表，可以向广告主展示广告策划操作的正规化程度，也表明了对策划结果负责的态度。
目录:在广告策划书的目录中，要列出广告策划书各部分的标题，必要时用简明的图表反映各部分的关系，这样一方面可以使策划文本正式规范，另一方面也能使读者根据目录方便地找到自己想要阅读的内容。
在前言中要概述广告策划的目的、过程、主要方法和主要内容，让广告主对广告策划有一个大致的了解。
正文:第一部分:市场分析:这一部分要包括广告策划过程中所有的市场分析结果，为后续的广告策略提供令人信服的依据。
一、营销环境分析
1.企业营销环境的宏观制约因素。
(1)企业目标市场所在地区的宏观经济形势:整体经济形势、整体消费形势、产业发展政策。
(2)市场的政治和法律背景:是否存在可能影响产品市场的有利或不利的政治因素？是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
(3)市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景是否有冲突，这个市场的消费者是否会因为产品不符合他们的文化而拒绝产品。
2.营销环境中的微观制约因素:企业的供应商与企业的关系，产品的营销中介与企业的关系。
3.市场概述。
(1)市场规模:整个市场的最大销售量、消费者总量、消费者购买总量、上述因素在过去一段时间内的变化、未来市场规模的趋势。
(2)市场的构成:构成该市场主要产品的品牌，各品牌所占的市场份额，占据市场主导地位并与该品牌竞争的品牌有哪些，未来市场构成的变化趋势是什么？
(3)市场构成特征:市场是否具有季节性、临时性或其他突出特征。
4.营销环境分析总结:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)关键问题。
第二，消费者分析
1.消费者整体消费趋势:现有消费时尚中各类消费者对该类产品的消费特点。
2.现有消费者分析。
(1)现有消费者群体构成、现有消费者总数、现有消费者年龄、现有消费者职业、现有消费者收入、现有消费者受教育程度、现有消费者分布
(2)现有消费者的消费行为，购买动机，购买时间，购买频率，购买数量，购买地点。
(3)现有消费者的态度，对产品的喜爱程度，对品牌的偏爱程度，对品牌的认知程度，使用后的满意程度。
3.潜在消费者。
(1)潜在消费者特征、总年龄、职业收入和教育水平
(2)潜在消费者目前的购买行为，现在购买什么品牌的产品，以及对这些产品的态度。是否有新的购买计划，是否有可能改变他们计划购买的品牌？
(3)潜在消费者被这个品牌吸引的可能性，潜在消费者对这个品牌的态度，潜在消费者需求的满足程度。
4.消费者分析总结。
(1)现有消费者、机会和威胁、优势和劣势、重要问题
(2)潜在消费者，机会与威胁，优势与劣势，
(3)目标消费者，目标消费群体的特征* * *与目标消费群体的需求如何满足他们的需求。
第三，产品分析
1.产品特征分析。
(1)产品性能，产品性能最优秀的产品有哪些？最适合消费者需求的产品有哪些？有哪些不能满足消费者需求的产品？
(2)产品质量，产品是否属于优质产品，消费者对产品质量的满意度如何？产品质量能保持吗？有可能继续提高产品质量吗？
(3)产品价格，产品价格在同类产品中处于什么档次，产品价格与产品质量的配合程度，消费者对产品价格的了解程度。
(4)产品的材质，产品的主要原料有哪些？产品的材质有什么特别的吗？消费者如何了解产品的材质？
(5)生产工艺，用什么样的工艺生产产品？制作过程有什么特别之处吗？消费者喜欢这种工艺生产的产品吗？
(6)产品的外观和包装，产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称，产品的外观和包装有无缺陷，包装在货架上同类产品中是否醒目。“外观和包装对消费者有吸引力吗？消费者如何评价产品的外观和包装？
(7)与同类产品相比，性能上有哪些优势和劣势？质量上有什么优缺点？在价格上有哪些优势和劣势？在材料上有哪些优缺点？在技术上有哪些优势和劣势？在消费者的认知和购买上有哪些优势和劣势？
2.产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知。
3.产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象。企业是否考虑企业为产品设计的形象？企业设计的形象是否不合理？
企业是否向消费者传达了产品形象？
(2)消费者对产品形象的认知，消费者如何认为产品形象与企业设定的形象一致？消费者对产品形象有怎样的期待？消费者认知中的产品形象是没有问题的。
4.产品定位分析。
(1)对产品的预期定位，企业对产品定位是否有想法，企业对产品的定位有什么不合理的地方，企业是否会把产品定位传达给消费者。
(2)消费者对产品定位的认知，消费者如何认为产品定位与企业设定的定位一致？消费者对产品定位有哪些期待？产品定位在消费者认知上有问题吗？
(3)产品定位的效果，产品定位是否达到预期效果，产品定位在营销上是否有难度。
5.产品分析总结。
(1)产品特点、机会和威胁优势和劣势主要问题
(2)产品生命周期的机会与威胁、优势与劣势、主要问题。
(3)产品的形象、机会和威胁、优势和劣势以及存在的主要问题。
(4)产品定位、机会与威胁、优势与劣势、主要问题。
第四，企业与竞争者之间的竞争分析
1.企业在竞争中的地位。市场份额消费者知道企业本身的资源和目标。
2.企业的竞争对手。主要竞争对手是谁？竞争对手的基本信息，竞争对手的优劣势，竞争对手的策略。
3.企业与竞争对手的比较。机遇与威胁，优势与劣势，主要问题
五、企业和竞争对手的广告分析
1.企业和竞争对手以往广告活动概述。实施时间、实施目的、投入成本、主要内容
2.企业和竞争对手过去的目标市场策略。广告活动的目标市场是什么样的？目标市场的特点是什么，合理点是什么？
什么不合理？
3.企业和竞争对手的产品定位策略。
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，诉求对象是谁，诉求重点是什么，诉求方式如何？
5.企业和竞争对手过去的广告表现策略。广告的主题是什么，合理不合理，广告的创意是什么，它的优缺点是什么？
6.企业和竞争对手过去的广告媒体策略。什么是媒体组合，什么是合理的，什么是不合理的，广告的频率是多少，有什么优缺点？
7.广告效应。广告在消费者认知中的作用是什么？广告在改变消费者态度方面有什么作用？广告在消费者行为中的作用是什么？广告在直接推广中的作用是什么？广告在其他方面的效果如何？
8.总结。竞争对手在广告中的优势，企业自身在广告中的优势，企业在过往广告中应继续保持的内容，企业在过往广告中的突出劣势。
第二部分是广告策略
一、广告目标:1。企业提出的目标。根据市场情况可以达到的目标。广告目标的表达。
二、目标市场战略
1.对企业原有市场观点的分析和评价。
(1)企业原来面对的市场，市场的特点，市场的规模。
(2)对企业原有市场观点的评价，根据机会与威胁、优势与劣势等主要问题重新制定目标市场战略决策的必要性。
2.市场细分。(1)市场细分标准，(2)每个细分市场的特征，(3)每个细分市场的评价，(4)对企业最有价值的细分市场，
3.企业的目标市场战略。(1)目标市场选择的基础，(2)目标市场选择的策略，
第三，产品定位策略
1.企业前期定位战略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位:(2)定位效果，(3)以往定位的评价，
2.产品定位策略。
(1)新产品定位的必要性从消费者需求、产品竞争、营销效果的角度。
(2)产品定位的表达、
(3)新定位的依据和优势，
第四，广告诉求策略
1.广告的目标。(1)申诉对象的表达，(2)申诉对象的特点和需要，
2.广告的焦点。(1)诉求对象的需求分析，(2)所有广告信息的分析，(3)广告诉求焦点的表达，
3.上诉方法和策略。(1)申诉方法的表达，(2)申诉方法的基础，
五、广告表现策略
1.广告主题策略。(1)广告主题的表达，(2)广告主题的基础，
2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的描述，
3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒体的广告表现，(3)广告表现的材料，
不及物动词广告媒体技能1。媒体策略的整体表达2。媒体区域，3。媒体类型；4.媒体的选择，媒体选择的基础。所选主要媒体介绍。5.媒体组合策略，6。广告发布时机策略，7。广告发布频率策略。
第三部分广告计划
第一，广告目标
第二，每个目标市场广告时间的开始时间，广告活动的结束时间，广告活动的持续时间。
第三，广告的目标市场
第四，广告的吸引力是相互对立的
五、广告诉求的重点
6.广告表现1。广告的主题:2。广告的创意，3。各种媒体的广告表现，以及电视广告的平面设计文案。
4.各种媒体广告的规格
5.各种媒体广告的制作要求
七。广告发布计划1。广告发布的媒介，2。各种媒体的广告规格，3。广告媒体发布时间表:
八。其他活动计划1。促销活动计划，2。公关活动计划，3。其他活动计划，
九、广告预算
1.广告策划创意费用:2。广告设计费用。广告制作费用。广告媒体费用，5。其他活动所需费用，6。移动费用，7。总费用:
第四部分:广告活动的效果预测与监控。
1.广告效果预测:1。广告主题测试，2。广告创意测试，3。广告文案测试，4。广告作品测试，
二、广告效果的监测:1。对广告媒体发布的监控，2。广告效果的衡量，
附录:
在策划文本的附录中，应当包括广告策划市场调研的应用文本以及其他需要提供给广告主的材料。
1.市场调查问卷2。市场调查访谈提纲3。市场调查报告
封底:
(略)
信息调查报告
我们不可能完全了解供需的信息——政策的影响，竞争对手的情况，消费者的购买欲望。否则，很容易确定产品的价格和产量，以实现利润最大化。但是一定要尽力去了解，然后根据个人实战经验对市场需求做出判断。
信息调查报告的一般结构是:
1.与投资项目相关的社会经济环境分析:(1)政策环境(2)金融环境(3)产业分布特征(4)所有制结构特征(5)团体购房和私人购房比例(6)流通环境(7) -
2.本区住宅开发总量分析:(1)各住宅小区开发量；(2)各居住区的发展趋势；(3)各居住区发展数量的前景分析。
3.本地区商品房消化情况分析(1)历年商品房消化主要贡献率(结构分析)(2)商品房消化现状(3)商品房消化前景分析。
4.本区域不同类型地产需求及现状分析(1)商业(商场)地产需求及现状分析(2)写字楼地产需求及现状分析(3)住宅(高层、多层、别墅)需求及现状分析(4)酒店地产需求及现状分析。
5.本区域不同档次商品住宅市场需求及现状分析(1)豪宅市场需求及现状分析(2)一般市场需求及现状分析(3)经济适用市场需求及现状分析(4)福利市场(产权/租赁、一级、二级、三级市场)需求及现状分析。
6.本区域明星楼盘分析(住宅市场):(1)历年明星楼盘定义(2)明星楼盘分布及结构分析(3)明星楼盘主要营销特征(4)明星楼盘的参与者及厂商(5)明星楼盘溢价(6)未来明星楼盘的充要条件。
7.本区域畅销楼盘分析(住宅市场):(1)畅销楼盘的定义(2)畅销楼盘的特点(3)畅销楼盘的原因分析。
8.本区域滞销楼盘分析(住宅市场):(1)滞销楼盘的定义(2)滞销楼盘的分布及结构分析(3)滞销楼盘的营销特征(4)滞销楼盘的参与者及价格损失(5)如何避免陷入滞销楼盘。
9.本区域最受欢迎物业类型分析(住宅市场):(1)最受欢迎物业的定义(2)本区域最受欢迎物业的占比及分布特征(3)本区域最受欢迎物业的营销特征(4)本区域最受欢迎物业的参与者及溢价特征(5)如何加入本区域最受欢迎物业阵营？
10.本地区的文脉分析(民居文化:(1)本地区民居结构的演变及主要成因分析(2)本地区民居结构的文化分类(3)本地区民居结构未来的文化延伸。
11.本区住宅租金水平分析:(1)本区住宅平均租金水平总体分析(2)本区住宅租金回报率分析(3)本区住宅租金及租金回报率预测(4)本区住宅租金对区位优劣势的影响。
12.本地区住宅市场空置率分析(1)空置率的定义(2)本地区商品房总空置率分析(3)本地区商品房空置率与开发量和需求的关系分析(4)本地区商品房空置率的结构分布(5)本地区商品房未来空置率趋势。
13.该地区住宅市场的消费者分析
注:由于开发项目不同，问卷内容有所不同，问卷内容省略。
===========================================================
-【地产酒店】深圳百仕达红树林约旦河西岸广告策划
-【策划实战】长寿实力广告策划
—【策划实战】广告策划书的写作标准
-【策划实战】广告策划书模式
-【策划实战】何华啤酒广告策划
-【策划实战】奇丽洗衣粉广告策划
-【饮料食品】“清爽巧克力”广告策划
-[饮料食品]“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划(2)
-[饮料食品]“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划(1)
-【策划实战】烟草广告策划书的基本内容
-【创意文案】广告策划的一般模式(1)
-【医疗保健】斯塔舒南京市场广告计划
-[电信规划]广告计划
-【电信策划】中国移动通信企业形象广告策划
-【糖酒营销】“麦王”啤酒广告策划(全案)
-【策划实战】梦网广告策划书