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文本2

有句老话说，所有广告预算的一半都被浪费了——问题是，没人知道是哪一半。在互联网时代，至少理论上，这个分数可以减少很多。通过观察人们在网上搜索、点击和说的内容，公司可以将“行为”广告瞄准最有可能购买的人群。

过去几周，一场争吵表明了这种精细信息对广告商的价值:广告商应该假设人们乐于被跟踪并收到行为广告吗？还是应该有明确的许可？

2010年12月，美国联邦贸易委员会(FTC)提议在互联网浏览器上增加一个“不跟踪”(DNT)选项，这样用户可以告诉广告用户他们不想被跟踪。微软的Internet Explorer和苹果的Safari都提供DNT；谷歌的Chrome也将于今年推出。二月份，联邦贸易委员会和DAA数字广告联盟一致同意，该行业将开始响应DNT的要求。

5月31日，微软引发了一场争论:它说将出现在windows 8中的Internet Explorer 10版本将把DNT作为默认设置。

目前尚不清楚广告商将如何回应。收到DNT信号并不意味着任何人都必须停止追踪，尽管一些公司已经承诺这样做。无法判断某人是否真的反对行为广告，或者他们是否坚持Mic rosoft的默认设置，一些人可能会忽略DNT信号，继续前进。

同样不清楚的是，微软为什么单干。毕竟，它也有广告业务，并表示将遵从DNT的要求，尽管它仍在研究如何做。如果它试图惹恼谷歌，那么几乎完全依赖违约的谷歌将成为常态。DNT似乎不是windows 8的一个明显的巨大卖点——尽管该公司以前曾在这方面与谷歌的一些其他产品进行过有利的比较。微软首席隐私官布兰登·林奇说:“我们认为消费者应该有更多的控制权。”真的有这么简单吗？