读书笔记——文案写作的途径和吸引眼球标题的六种方法
如果没时间去逛街，可以去淘宝，点开各大电商页面。在产品详情的文案里，有你关心的产品信息。
上下班路上，地铁里、户外都能看到各种海报、广告牌。
当我回到家，我打开电视，屏幕上有一个广告。
拿出手机刷微信，朋友圈疯传某品牌的H5页面...
以上场景你一定很熟悉。都是文案的场景，但不是全部。文案通过网络的触角走进了我们的生活，它包裹着缤纷的色彩和各种声音，成为了我们生活的一部分。
在前面的笔记中，我们要在文案前从四个方向思考，形成文案的大致思路。
四个方向分别是说什么(文案的目标)、说谁(目标群体是什么)、说哪里(文案的形式？怎么说(文案方法和技巧)。
一、去哪儿说(文案的应用场景)。
1.文案的应用场景大致可以分为线上和线下。首先，从线上来看，在电视台投放广告，在网站和视频节目投放广告，在各大手机app推送广告，通过微信微博发软文，都是线上文案的应用。
2.线下，地铁上的海报，户外的巨型广告牌，公交车上印的广告图案，甚至大街上散发的传单，都是广告的线下应用。
线上的应用场景符合现代人喜欢上网的习惯，网络时效性强，快捷方便，也便于文案的传播。
线下应用场景利用生活场景中的碎片化时间，构建人们对品牌的认知。
在两种应用场景下，又细分出不同的应用场景，那么如何确定我们的文案应用场景，也就是投放渠道呢？
这里可以参考谈恋爱。想要追求自己的男神或女神，需要了解对方的喜好，比如他/她喜欢什么，业余时间喜欢做什么。如果他/她喜欢看电影，参观科技馆，那么你就不要优先约他/她喝咖啡。这叫得偿所愿。
同样，基于我们的文案目标和目标人群的特点，我们可以有针对性地选择文案的应用场景。
回想之前的笔记，可以从人群标签和行为标签来分析目标人群的特征。
人群标签包括性别、年龄、地域、受教育程度、职业、收入水平等等。
行为标签包括兴趣爱好、价值偏好、提倡什么、拒绝什么等。
二、怎么说(文案方法和技巧)
学习的时候，老师会教你论证的框架，数学解题的公式。进入现实世界，你会发现，商业社会有自己的规则，说话做事的技巧，甚至爱情中的“套路”。
这些技巧和方法的背后是更深层次的原理，但抽象的概念或原理并不容易理解和应用，于是人们对其进行总结和提炼，将其转化为具体的方法论。
文案的基本要素是文字和图片，文字和图片的属性是传达信息，这也是文案的目的。
随着科技的发展，文字和图片的组合形式开始多样化，形式可以分为静态和动态，也可以分为长文和短文。
静态是文字和图片的形式，比如产品详情和户外广告牌的文案。然而，由于网络技术的发展，现在许多这样的副本都配有音乐，甚至语音旁白，如一些H5页面。
动态的表现形式是视频的形式，比如很多品牌的广告视频，其内容多为连续的故事，比如品牌的发展历史，品牌创始人的故事。
长文和短篇更容易理解。字数多、篇幅长的长抄就是长抄，反之亦然。
对于短篇，比如海报文案，我们在之前的笔记中已经提供了三个创意思路，可以应用到题目中。分别是:与你相关，用户感受，表达想法。
1.有两个和你有关的句型可以套用:1。卖点+盈利点。2.使用标签(人群标签、行为标签)。
2.有两个句子框架可用于解决棘手问题:
1.痛点+解决方案。2.数字+解决方案。
3.有两个句子框架可以用来表达思想:
1.借用角色(客户形象，员工形象)。
2.金句表达(名人名言、经典歌词、经典电影台词、固定复合句等。).
以上三个框架也可以应用到软文的标题上。下面是另外三个关于标题的想法，分别是:制造对比，满足好奇心，激发情绪。
4.有三个句子框架可以应用于制造比较:1。正常+异常。比如“他爱吃，但家里没有厨房”。
2.之前+之后。比如“学会这五种超级整理技术，项链，戒指...我可以在一秒钟内找到更多”。
3，目标人群+相似。比如“你们还在微信聊天，他们都在手机上学英语”。
营造对比的重点是营造强烈的对比，使标题富有戏剧性。冲突越强烈，关注的人就越多。
5.有三个句子框架可以用来满足好奇心:
1.全新的概念，主要是用一些不熟悉的词语来引起人们直观的好奇心。
2.用“怎么样”和“为什么”这样的句子来引起人们的认知好奇心。
3.“你知道的句型...你可能不知道”让人对信息鸿沟感到好奇。
6.刺激情绪主要刺激四种情绪，即喜、怒、悲、惧。激发情绪，引起读者歌唱，从而刺激人们转发。
在我之前的笔记中，我提到过广告经常使用两种情绪，喜悦和恐惧。前者通过让用户感受到产品传递的美好和快乐的情绪来买单，后者通过调动用户的恐惧来刺激用户。如果他们不买这个产品，可能会有不好的情况刺激用户。
悲伤和愤怒用的比较少，但是在很多热点事件发生的时候可以适当使用，要看具体情况。
以上六点针对文案标题的六个思维方向，具体对应两三个句型。
但是请注意，技巧是为内容服务的，标题要和文字一致，否则会欺骗用户的感情，浪费用户的时间，给用户留下不好的印象。
文案背后的商业目的是销售，但无论销售什么产品或服务，我们都必须尊重我们的用户，对他们诚实，才能与他们建立信任，这对品牌的发展非常重要。
对于长文案，标题写好之后，正文应该写什么，从哪些角度写？明天的读书笔记继续分析。
最后，今天我想分享夏目·索塞基的一句话:
虽然这个世界很难生活，但还是要努力选择自己喜欢的生活方式。明天见~